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Jun 25, 2023

Wie Pickleball, Amerikas schnellstes

Im Newsletter dieser Woche: So lange Athleisure, Luxusmarken entwerfen „Schlägerbekleidung“, die man hineinstecken kann … und die man dann zum Mittagessen tragen kann. Bekommt man Fashion Statement nicht in den Posteingang geliefert?

Im Newsletter dieser Woche: So lange Athleisure, Luxusmarken entwerfen „Schlägerbekleidung“, die man hineinschmeißen kann … und die man dann zum Mittagessen tragen kann

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Vergessen Sie Athleisure: Das Jahr 2023 war geprägt von der sogenannten „Schlägerbekleidung“ – also Kleidung, in der man Bälle schlägt, meist mit einer Art Schläger.

In den letzten drei Jahren ist der „Markt für Schlägerausrüstung“ – Tennis, Tischtennis, Padel-Tennis usw. – in den USA um das Sechsfache gewachsen. Den Vorstoß anführen? Die neue Sportart Pickleball, eine Mischung aus Tennis, Badminton und Tischtennis, die Raum für unterschiedliche Arten der Kleidung auf dem Platz eröffnet hat.

„Die Leute gehen im Vergleich zu anderen Feldsportarten wirklich an ihre Grenzen“, sagt Sydney Steinaker, eine in den USA ansässige Pickleball-Spielerin, die regelmäßig ihre „Pickleball-Fits“ an ihre über 50.000 Follower auf TikTok postet. „Es gibt immer viele Neonfarben und ich habe sogar Spieler gesehen, die auf dem Platz Tutu-Röcke mit Kniestrümpfen trugen.“ Steinaker sagt, sie habe jeden getroffen, von Studenten über Anwälte und Köche bis hin zu Rentnern beim Spielen.

Pickleball hat sich in den letzten Jahren zu einer der am schnellsten wachsenden Sportarten in den USA entwickelt – und jetzt findet es auch in Großbritannien Anklang. Es gibt mehr als 200 Veranstaltungsorte im ganzen Land und Pickleball England strebt an, bis 2025 25.000 Mitglieder zu haben.

„Pickle hat nicht die gleiche Tradition wie Tennis, daher gibt es nicht so viele ausgesprochene und unausgesprochene Regeln“, sagt Lara Mead, Mitbegründerin des in London ansässigen Labels Varley, das seine neue Club-Kollektion mit plissierten Court-Kleidern auf den Markt gebracht hat. „Skorts“ und Strickwaren mit einem Pickleball-Turnier für Influencer und Freunde der Marke. „Aber es macht Spaß und ist gesellig, und das sieht man an der Art und Weise, wie sich die Leute kleiden, wenn sie spielen.“

Luxusmarken, traditionelle Sportlabels und aufstrebende Start-ups verändern sich schnell und kreieren spezielle Pickleball-Kleidung oder kuratierte Schnitte, um diese aufstrebende Sportkategorie zu erschließen. Und es ist auch ein lukratives Geschäft: Nur vier Monate nach dem Start hat es sich zu einem der größten Umsatzbringer von Mead entwickelt.

Während Marken der alten Schule wie Nike und Fila sich ausschließlich auf die Kleidung für den Platz konzentrieren, ziehen es die neueren Marken vor, die Grenzen zwischen Training und Entspannung zu verwischen (natürlich haben einige der traditionsreicheren Schlägerturniere strengere Dresscodes, vor allem Wimbledon und …). seine All-White-Regel). Was genau tragen Pickleball-Fans – und warum unterscheidet es sich von anderen Schlägersportarten? Marken, die versuchen, diese breite Kohorte von Spielern anzusprechen, fallen in der Regel in zwei unterschiedliche Stillager. Auf der einen Seite des Internets gibt es Labels wie Varley und Staud, deren Kapselkollektionen auf der Preppy-Kultur mit einem traditionelleren und nostalgischeren Touch basieren.

Varleys Downing Court-Kleid besteht aus einem Faltenrock und einem kontrastierenden marineblauen Besatz, während ein ärmelloses Tanktop mit dicken Knöpfen und einem kontrastierenden Kragen ausgestattet ist. Stauds limitierte „Court“-Kollektion umfasst alles von Pullovern mit Viertelreißverschluss bis hin zu Retro-inspirierten Turnschuhen und Socken.

Auf der anderen Seite gibt es eine Vielzahl von Marken, die kontrastierende Farben und kräftige und leuchtende Drucke zelebrieren. Das mit tropischen Blumen bedruckte Set von Alice & Olivia ist regelmäßig ausverkauft, während sich Marken wie Rad, Nettie und Recess auf Schläger in Fluorfarben spezialisiert haben.

Es ist auch ein Sport, bei dem es um Bewegung geht, das heißt, anhänglich statt locker. Norma Kamali, eine Designerin, die vor allem für ihre Y2K-inspirierten, anschmiegsamen Clubkleider (das ist Nacht, kein Tennis) bekannt ist, hat sogar eine Reihe von Pickledresses aus ihrem charakteristischen Stretch-Jersey-Stoff herausgebracht, darunter ein One-Shoulder- und ein trägerloses Modell. Der einzige Unterschied zwischen ihnen und ihrer Hauptlinie besteht darin, dass das Pickledress einen integrierten Body enthält.

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„Pickle ist hochenergetisch, daher sind alle von uns verwendeten Materialien schweißableitend“, sagt Mead. „Die meisten Röcke und Kleider haben integrierte Shorts, da man sich viel beugt, und die BHs geben beim Laufen und Springen großen Halt.“ Aber es geht nicht nur um das, was auf dem Platz passiert – die Leute gehen nach einem Spiel gerne zum Mittagessen. Sie tragen unsere Stücke den ganzen Tag.“

Aber die Dinge könnten sich ändern. Während die offiziellen US-amerikanischen und britischen Pickleball-Regeln vorsehen, dass Spieler möglicherweise verpflichtet werden, „unangemessene“ Kleidung auszuziehen, und dass alle Grafiken oder Slogans auf der Kleidung „geschmackvoll sein müssen“, neigen Pickleball-Spieler dazu, mehr Pick-and-Mix zu wählen Herangehensweise an Gerichtsauftritte.

Da der Sport immer beliebter wird, geht Steinaker davon aus, dass sich das Erscheinungsbild auf dem Platz verändern wird. Professionelle Spieler, die am jüngsten PPA-Masters-Turnier teilnahmen, mussten ganz in Weiß gekleidet sein (bei Amateuren galt diese Regel nicht), während einige Teams damit begonnen haben, ihre eigenen Trikots und Uniformen einzuführen.

„Wenn weitere Regeln eingeführt werden, wird es jedoch starken Widerstand seitens der Pickleball-Community geben“, sagt Steinaker. „Pickleball ist für jeden etwas. Es ist einzigartig, also wird auch die Kleidung immer einzigartig sein.“

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